Como a Inteligência Artificial Está Transformando as Pesquisas no Google
A forma como buscamos informações online está passando por uma revolução, e a principal responsável por essa mudança é a inteligência artificial. O Google introduziu recentemente o “AI Overview“, um recurso que responde instantaneamente às perguntas dos usuários, alterando a maneira tradicional de interagir com o buscador.
O que é o “AI Overview” e como ele funciona?
Ao invés de exibir apenas uma lista de links azuis para diferentes sites, o Google agora apresenta um resumo gerado por inteligência artificial, fornecendo uma resposta direta e clara à pergunta feita. Por exemplo, se alguém pesquisar “posso beber café durante a gravidez?”, a IA responderá imediatamente com algo como: “Sim, desde que o consumo seja moderado, limitando-se a cerca de 200 mg de cafeína por dia.” Logo abaixo, aparecem sugestões de fontes para quem deseja se aprofundar no tema.
Como a Inteligência Artificial Está Transformando as Pesquisas no Google
Essa tecnologia já está em funcionamento há quase um ano em alguns mercados e começa a demonstrar um impacto significativo na maneira como as pessoas realizam pesquisas. O Google domina cerca de 90% das buscas na internet, e essa nova abordagem tem sido bem recebida pelos usuários. Segundo Srinivasan Venkatachary, vice-presidente de Pesquisas da empresa, quem experimenta essa funcionalidade tende a realizar mais pesquisas do que antes.
O impacto nos sites e na experiência dos usuários
Uma das principais dúvidas levantadas com essa mudança era se a exibição de respostas diretas reduziria os acessos aos sites listados nos resultados de busca. Afinal, se a resposta já está ali, por que clicar em um link? No entanto, o Google afirma que os usuários não apenas continuam acessando os sites citados, mas também passam mais tempo explorando conteúdos relacionados.
Ainda assim, nem todos estão satisfeitos com essa transformação. A Chegg, empresa de materiais educacionais, processou o Google, alegando que o novo sistema de IA contribuiu para uma queda de 24% no tráfego do seu site no último trimestre de 2024. A companhia alega que o Google estaria se beneficiando de seu conteúdo sem repassar nenhuma compensação.
Por outro lado, o Google assegura que bilhões de cliques continuam sendo direcionados para os sites diariamente e que, ao invés de reduzir o tráfego, a IA está distribuindo as visitas de maneira mais diversificada, permitindo que fontes antes pouco exploradas tenham mais visibilidade.
Como os sites podem se adaptar?
Diante dessa mudança, surge a questão: como garantir que um site seja incluído nos resumos de IA? Segundo Robby Stein, vice-presidente de Experiência de Pesquisa e Qualidade do Google, não há uma maneira garantida de ser incorporado aos resumos de IA, mas a estratégia permanece a mesma: produzir conteúdo de qualidade. A IA do Google, baseada no modelo Gemini, prioriza fontes confiáveis e bem estruturadas.
Outro aspecto interessante dessa evolução é como os usuários estão modificando seu comportamento ao pesquisar. Eles estão formulando perguntas mais complexas, combinando diferentes formatos (como imagens pesquisadas pelo Google Lens e comandos de voz) e passando mais tempo investigando tópicos relacionados. Essa nova dinâmica está moldando a maneira como a IA será aplicada no futuro da pesquisa online.
O que esperar para o futuro?
Atualmente, os resumos de IA ainda não estão disponíveis no Google em português, mas já estão em fase de testes. Assim, em breve poderemos observar como essa transformação impactará o usuário brasileiro e se as tendências verificadas em outros países se repetirão por aqui. De qualquer forma, está claro que a pesquisa na internet não será mais a mesma, e a inteligência artificial veio para ficar.
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